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网络文学由流量曝光向IP粉丝文化时代迈进

时间:2019-05-26 19:03 点击:
网络文学正由流量曝光向IP粉丝文化时代迈进。“我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制”,阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示,“起点正逐渐

  网络文学正由流量曝光向IP粉丝文化时代迈进。“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”成为粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。5月15日,阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网在沪召开17周年分享会,发布“百川计划”,将在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入,打造更加丰富的作品衍生体系,进一步从作品阶段助力IP孵化,进一步拓展粉丝经济与社区生态,连接作家与粉丝。

  早在2003年,起点首次提出网络文学付费阅读模式,创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题,奠定了中国网络文学的基本商业模式。迄今为止,在男频网络作家影响力前50 位作家均出自起点中文网,也诞生了一批包括《琅琊榜》《鬼吹灯》《将夜》《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

  当下,网络文学行业产生了新变化:Z 世代用户崛起,表达欲更强,提出个性化的阅读需求;90后、95后作家成为网络文学行业的中坚力量,带着属于新的时代印记将不同风格融入作品中;移动互联网带来的阅读碎片化,也催生着更多的网络文学表达形态。

  “我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制”,阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示,“起点正逐渐形成多层次丰富内容、垂直粉丝生态”。在阅文集团联席CEO吴文辉看来,现在的起点中文网不仅是阅读平台,更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态,成为阅文IP的超级孵化机。

  在起点中文网上,2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别,2019年仅5个月,百万级本章说的作品量就增加了11部,围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁;此外,通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区,目前,书友圈累计发帖722万条,产生浏览3.3亿,平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户;“角色”这一辅助创作功能上线,则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善,在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个,累计产生的角色互动达3000多万次,平台也通过一套角色星耀值体系,提供大量运营支持,帮助作品完善世界观,实现IP文化的沉淀。

  阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰也认为,粉丝生态成为网络文学增长的新驱动力。以起点为例,截至2019年4月,起点平台上已累计产生7700万条互动评论数据,段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上,参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升,积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。当下,起点中文网作品类型超200余种,IP角色9万余名,已进化为一个不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配、社群文化、圈层文化的多元内容生态。

  (光明日报全媒体记者颜维琦)

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